【スポーツ×地域】ぴあ総研と日本政策投資銀行が共同で「スポーツ観戦と地域をつなぐツールの活用がもたらす行動変容及び社会的インパクトに関する調査」報告書を発行

2024年03月31日 地域振興/社会貢献 Written by 管理者

ぴあ株式会社と、株式会社日本政策投資銀行（以下、DBJ ）は、共同で「スポーツ観戦と地域をつなぐツールの活用がもたらす行動変容及び社会的インパクトに関する調査」の報告書を発行した。

この調査は、ポストコロナにおける音楽、演劇、スポーツ等の集客エンタメ産業の発展可能性に着目し、その社会的価値に関する研究活動を行う共同プロジェクトの一環として、ぴあグループ会社のぴあ総合研究所株式会社とDBJ地域調査部が共同で実施したもの。

集客エンタメは地域に地域外からも人を「あつめる」作用があり、交流人口の増加に寄与すると考えられている。集客エンタメを核として、さらに地域資源や各資源を仲介・触媒するようなツールの活用を進めることにより、ファンコミュニティの行動変容が起こり、結果として多様な社会的インパクトを得られるとしている。

今回の調査では、スポーツ観戦に訪れる観客の「プラスの行動変容」を社会的インパクトとして捉え、スポーツ観戦が、社会的インパクトを生み出すきっかけとなっているかどうかの把握、および 「プラスの行動変容」をさらに増大させるための施策について検討された。

報告書：http://w.pia.jp/t/piasoken-dbj2023/

調査結果のポイント
▶ 得られたサンプル数など調査に一定の制約はみられたものの、働きかけに対する「プラスの行動変容」として、物販購入や飲食、交通機関利用、娯楽や交流機会、歩行や自転車利用の増加がみられた。
▶ 最終的な効果としては、地域の持続的な経済成長や、地域における誇り・愛着の醸成や豊かな交流の実現、地域住民のヘルスリテラシーの向上や地域の脱炭素への貢献等の社会的インパクトが得られることがわかった。
▶ 今後は、スポーツ・エンタメを活用してまちの「にぎわい」をより効果的に創出していくために、デジタル活用の伴う促進ツールによる仮説・戦略の構築に官民連携にて取り組みつつ、経済面だけではない総合的な観点からの事業創造が行われていくことが期待される。

ぴあとDBJ の共同研究について
ぴあとDBJは、集客エンタテインメント産業の社会的価値に関する研究活動を行う共同プロジェクトを 2021年度に発足し、2022年5月20日に「スポーツ・音楽・文化芸術等交流人口型イベント（集客エンタメ産業）の社会的価値」に関する研究報告書を発行した。
http://w.pia.jp/t/piasoken-dbj2022/

スマートフォン向けサッカー観戦＆観光の情報アプリ「ユニタビ」について
「ユニタビ」は、“ユニ着て旅する”をコンセプトに、観戦・旅のお供となって、観戦の一日を存分に楽しむための情報を提供するアプリ。スタジアム観戦を行う一日を「旅」と捉え、試合の前後もユニフォームを着て街を歩き、観光地巡りや食事を楽しむ。
https://site.uni-tabi.jp/

〇スタジアム周辺の地域の魅力を発見することができるガイド記事を提供
〇選手御用達の飲食店や熱狂的サポーターが店主の飲食店など地元ならではの情報を提供
〇公共交通、車、自転車、徒歩などの移動手段の情報提供 などのコンテンツを展開

※なお「ユニタビ」事業は、2022 年度観光庁による「DX（デジタルトランスフォーメーション）の推進による観光・地域経済活性化実証事業」に採択され、株式会社ナビタイムジャパン、デロイトトーマツ ファイナンシャルアドバイザリー合同会社とともに推進したもの

●このニュースの詳細はこちら。
ぴあ株式会社 HPより：https://corporate.pia.jp/news/files/piasoken_dbj_20240329.pdf
株式会社日本政策投資銀行 HPより：https://www.dbj.jp/topics/dbj_news/2023/html/20240329_204747.html