【アスリート】博報堂DYメディアパートナーズが「アスリートイメージ評価調査」2023年10月調査を発表。総合1位は7年連続で大谷翔平
2023年10月31日 アスリートマネジメント/セカンドキャリア Written by 管理者
株式会社博報堂DYメディアパートナーズは、株式会社博報堂DYスポーツマーケティング、データスタジアム株式会社と共同で、2023年10月5日~10日に、アスリートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」2023年10月調査を行った。
アスリートイメージ総合ランキングは、1位:大谷翔平(MLB)、2位:トム・ホーバス(バスケットボール<日本代表>)、3位:西田有志(バレーボール)、4位:河村勇輝(バスケットボール<日本代表>)、5位:石川祐希(バレーボール)だった。大谷翔平選手は、総合ランキングで21年8月調査から今回まで7回連続1位、本調査で29イメージ中19項目と半数以上で1位となった。
「華やかな」アスリートでは、1位:大谷翔平(MLB)、2位:坂本花織(フィギュアスケート)、3位:高橋藍(バレーボール)、4位:リオネル・メッシ(海外サッカー)、5位:原英莉花(女子ゴルフ)だった。「かわいい」アスリートは、1位:石川佳純(卓球/引退)、2位:早田ひな(卓球)、3位:古賀紗理那(バレーボール)、4位:髙梨沙羅(スキー<ジャンプ>)、5位:藤澤五月(カーリング)。「テクニックがある」アスリートは、1位:リオネル・メッシ(海外サッカー)、2位:久保建英(海外サッカー)、3位:堀米雄斗(スケートボード)、4位:三笘薫(海外サッカー)、5位:河村勇輝(バスケットボール<日本代表>)。「社会貢献に関心を持っている」アスリートは、1位:大谷翔平(MLB)、2位:西田有志(バレーボール)、3位:石川祐希(バレーボール)、4位:リオネル・メッシ(海外サッカー)、5位:古賀紗理那(バレーボール)となった。
「アスリートイメージ評価調査」はCMキャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的に、アスリートの認知度、好意度、29項目のイメージ評価によるオリジナル調査となっている。今後も定期的に実施し、分析を行うとしている。
アスリートイメージ総合ランキング
1位:大谷翔平(MLB)
2位:トム・ホーバス(バスケットボール<日本代表>)
3位:西田有志(バレーボール)
4位:河村勇輝(バスケットボール<日本代表>)
5位:石川祐希(バレーボール)
6位:リオネル・メッシ(海外サッカー)
7位:高橋藍(バレーボール)
8位:古賀紗理那(バレーボール)
9位:井上尚弥(ボクシング)
10位:吉田正尚(MLB)
アスリート/競技 個別イメージランキング
アスリートイメージ評価における個別イメージごとの上位5アスリートをランキング。競技も上位5競技のランキングを作成。「アスリート」と「競技」のイメージランキングを比較、共通して上位に挙がるものには下線。競技イメージとアスリートイメージで共通性があるものは関係を持つイメージ、共通性がないものはアスリート独自のイメージとして捉えられる。
「華やかな」アスリート
1位:大谷翔平(MLB)
2位:坂本花織(フィギュアスケート)
3位:高橋藍(バレーボール)
4位:リオネル・メッシ(海外サッカー)
5位:原英莉花(女子ゴルフ)
「華やかな」イメージの競技
1位:フィギュアスケート
2位:海外サッカー
3位:女子ゴルフ
4位:MLB<大リーグ>
5位:体操
「誠実な」アスリート
1位:大谷翔平(MLB)
2位:稲垣啓太(ラグビー<日本代表>)
3位:和田毅(プロ野球<国内>)
4位:橋本大輝(体操)
5位:田中希実(陸上<マラソン/駅伝以外>)
「誠実な」イメージの競技
1位:マラソン/駅伝
2位:柔道
3位:陸上<マラソン/駅伝以外>
4位:卓球
5位:男子ゴルフ
「かっこいい」アスリート
1位:大谷翔平(MLB)
2位:高橋藍(バレーボール)
3位:三笘薫(海外サッカー)
3位:井上尚弥(ボクシング)
3位:石川祐希(バレーボール)
「かっこいい」イメージの競技
1位:海外サッカー
2位:スケートボード
3位:スノーボード
3位:サーフィン
5位:MLB
「かわいい」アスリート
1位:石川佳純(卓球)
2位:早田ひな(卓球)
3位:古賀紗理那(バレーボール)
4位:髙梨沙羅(スキー<ジャンプ>)
5位:藤澤五月(カーリング)
「かわいい」イメージの競技
1位:フィギュアスケート
2位:女子ゴルフ
3位:カーリング
4位:体操
5位:バレーボール
「パワフルな」アスリート
1位:稲垣啓太(ラグビー<日本代表>)
2位:姫野和樹(ラグビー<日本代表>)
3位:松島幸太朗(ラグビー<日本代表>)
4位:大谷翔平(MLB)
5位:リーチ・マイケル(ラグビー<日本代表>)
「パワフルな」イメージの競技
1位:ラグビー<日本代表>
2位:レスリング
3位:大相撲
4位:ボクシング
5位:柔道
「リーダーシップがある」アスリート
1位:トム・ホーバス(バスケットボール<日本代表>)
2位:リーチ・マイケル(ラグビー<日本代表>)
3位:大谷翔平(MLB)
4位:姫野和樹(ラグビー<日本代表>)
5位:古賀紗理那(バレーボール)
「リーダーシップがある」イメージの競技
1位:プロ野球<国内>
2位:サッカー<Jリーグ>
3位:海外サッカー
4位:ラグビー<日本代表>
5位:MLB
5位:バスケットボール<NBA>
「テクニックがある」アスリート
1位:リオネル・メッシ(海外サッカー)
2位:久保建英(海外サッカー)
2位:堀米雄斗(スケートボード)
4位:三笘薫(海外サッカー)
5位:河村勇輝(バスケットボール<日本代表>)
「テクニックがある」イメージの競技
1位:フィギュアスケート
2位:卓球
2位:スノーボード
2位:フェンシング
5位:カーリング
「社会貢献に関心を持っている」アスリート
1位:大谷翔平(MLB)
2位:西田有志(バレーボール)
3位:石川祐希(バレーボール)
4位:リオネル・メッシ(海外サッカー)
5位:古賀紗理那(バレーボール)
「社会貢献に関心を持っている」イメージの競技
1位:プロ野球<国内>
2位:サッカー<Jリーグ>
3位:海外サッカー
4位:ラグビー<日本代表>
5位:MLB
調査概要
・調査方法:Web調査
・調査地区:首都圏+京阪神圏(東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県)
・調査対象者:対象エリアに在住の15~69歳の男女
・有効回収サンプル数:600サンプル
・調査期間:2023年10月5日~10月10日
・実査機関:H.M.マーケティングリサーチ
●このニュースの詳細はこちら。(株式会社博報堂DYメディアパートナーズ HPより)
https://www.hakuhodody-media.co.jp/newsrelease/report/20231031_34068.html
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