【アスリート】博報堂DYメディアパートナーズが「アスリートイメージ評価調査」2023年10月調査を発表。総合1位は7年連続で大谷翔平

2023年10月31日 アスリートマネジメント/セカンドキャリア Written by 管理者

株式会社博報堂DYメディアパートナーズは、株式会社博報堂DYスポーツマーケティング、データスタジアム株式会社と共同で、2023年10月5日～10日に、アスリートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」2023年10月調査を行った。

アスリートイメージ総合ランキングは、1位：大谷翔平（MLB）、2位：トム・ホーバス（バスケットボール＜日本代表＞）、3位：西田有志（バレーボール）、4位：河村勇輝（バスケットボール＜日本代表＞）、5位：石川祐希（バレーボール）だった。大谷翔平選手は、総合ランキングで21年8月調査から今回まで7回連続1位、本調査で29イメージ中19項目と半数以上で1位となった。

「華やかな」アスリートでは、1位：大谷翔平（MLB）、2位：坂本花織（フィギュアスケート）、3位：高橋藍（バレーボール）、4位：リオネル・メッシ（海外サッカー）、5位：原英莉花（女子ゴルフ）だった。「かわいい」アスリートは、1位：石川佳純（卓球／引退）、2位：早田ひな（卓球）、3位：古賀紗理那（バレーボール）、4位：髙梨沙羅（スキー＜ジャンプ＞）、5位：藤澤五月（カーリング）。「テクニックがある」アスリートは、1位：リオネル・メッシ（海外サッカー）、2位：久保建英（海外サッカー）、3位：堀米雄斗（スケートボード）、4位：三笘薫（海外サッカー）、5位：河村勇輝（バスケットボール＜日本代表＞）。「社会貢献に関心を持っている」アスリートは、1位：大谷翔平（MLB）、2位：西田有志（バレーボール）、３位：石川祐希（バレーボール）、４位：リオネル・メッシ（海外サッカー）、5位：古賀紗理那（バレーボール）となった。

「アスリートイメージ評価調査」はCMキャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的に、アスリートの認知度、好意度、29項目のイメージ評価によるオリジナル調査となっている。今後も定期的に実施し、分析を行うとしている。

アスリートイメージ総合ランキング
1位：大谷翔平（MLB）
2位：トム・ホーバス（バスケットボール＜日本代表＞）　
3位：西田有志（バレーボール）
4位：河村勇輝（バスケットボール＜日本代表＞）
5位：石川祐希（バレーボール）
6位：リオネル・メッシ（海外サッカー）
7位：高橋藍（バレーボール）　
8位：古賀紗理那（バレーボール）　
9位：井上尚弥（ボクシング）
10位：吉田正尚（MLB）

アスリート/競技 個別イメージランキング
アスリートイメージ評価における個別イメージごとの上位5アスリートをランキング。競技も上位5競技のランキングを作成。「アスリート」と「競技」のイメージランキングを比較、共通して上位に挙がるものには下線。競技イメージとアスリートイメージで共通性があるものは関係を持つイメージ、共通性がないものはアスリート独自のイメージとして捉えられる。

「華やかな」アスリート
1位：大谷翔平（MLB）
2位：坂本花織（フィギュアスケート）
3位：高橋藍（バレーボール）
4位：リオネル・メッシ（海外サッカー）
5位：原英莉花（女子ゴルフ）

「華やかな」イメージの競技
1位：フィギュアスケート
2位：海外サッカー
3位：女子ゴルフ
4位：MLB＜大リーグ＞
5位：体操

「誠実な」アスリート
1位：大谷翔平（MLB）
2位：稲垣啓太（ラグビー＜日本代表＞）
3位：和田毅（プロ野球＜国内＞）
4位：橋本大輝（体操）
5位：田中希実（陸上＜マラソン／駅伝以外＞）

「誠実な」イメージの競技
1位：マラソン／駅伝
2位：柔道
3位：陸上＜マラソン／駅伝以外＞
4位：卓球
5位：男子ゴルフ

「かっこいい」アスリート
1位：大谷翔平（MLB）
2位：高橋藍（バレーボール）
3位：三笘薫（海外サッカー）
3位：井上尚弥（ボクシング）
3位：石川祐希（バレーボール）

「かっこいい」イメージの競技
1位：海外サッカー
2位：スケートボード
3位：スノーボード
3位：サーフィン
5位：MLB

「かわいい」アスリート
1位：石川佳純（卓球）
2位：早田ひな（卓球）
3位：古賀紗理那（バレーボール）
4位：髙梨沙羅（スキー＜ジャンプ＞）
5位：藤澤五月（カーリング）

「かわいい」イメージの競技
1位：フィギュアスケート
2位：女子ゴルフ
3位：カーリング
4位：体操
5位：バレーボール

「パワフルな」アスリート
1位：稲垣啓太（ラグビー＜日本代表＞）
2位：姫野和樹（ラグビー＜日本代表＞）
3位：松島幸太朗（ラグビー＜日本代表＞）
4位：大谷翔平（MLB）
5位：リーチ・マイケル（ラグビー＜日本代表＞）

「パワフルな」イメージの競技
1位：ラグビー＜日本代表＞
2位：レスリング
3位：大相撲
4位：ボクシング
5位：柔道

「リーダーシップがある」アスリート
1位：トム・ホーバス（バスケットボール＜日本代表＞）
2位：リーチ・マイケル（ラグビー＜日本代表＞）
3位：大谷翔平（MLB）
4位：姫野和樹（ラグビー＜日本代表＞）
5位：古賀紗理那（バレーボール）

「リーダーシップがある」イメージの競技
1位：プロ野球＜国内＞
2位：サッカー＜Ｊリーグ＞
3位：海外サッカー
4位：ラグビー＜日本代表＞
5位：MLB
5位：バスケットボール＜NBA＞

「テクニックがある」アスリート
1位：リオネル・メッシ（海外サッカー）
2位：久保建英（海外サッカー）
2位：堀米雄斗（スケートボード）
4位：三笘薫（海外サッカー）
5位：河村勇輝（バスケットボール＜日本代表＞）

「テクニックがある」イメージの競技
1位：フィギュアスケート
2位：卓球
2位：スノーボード
2位：フェンシング
5位：カーリング

「社会貢献に関心を持っている」アスリート
1位：大谷翔平（MLB）
2位：西田有志（バレーボール）
3位：石川祐希（バレーボール）
4位：リオネル・メッシ（海外サッカー）
5位：古賀紗理那（バレーボール）

「社会貢献に関心を持っている」イメージの競技
1位：プロ野球＜国内＞
2位：サッカー＜Jリーグ＞
3位：海外サッカー
4位：ラグビー＜日本代表＞
5位：MLB

調査概要
・調査方法：Web調査
・調査地区：首都圏＋京阪神圏（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県）
・調査対象者：対象エリアに在住の15～69歳の男女　
・有効回収サンプル数：600サンプル
・調査期間：2023年10月5日～10月10日
・実査機関：H.M.マーケティングリサーチ

●このニュースの詳細はこちら。（株式会社博報堂DYメディアパートナーズ HPより）
https://www.hakuhodody-media.co.jp/newsrelease/report/20231031_34068.html