【Jリーグ】鹿島アントラーズつくばアカデミーセンターに東洋製罐グループが新感覚エコステーション「E-DOME」を設置

2022年05月30日 スポンサーシップ/パートナーシップ 地域振興/社会貢献 チーム/リーグ経営 Written by 管理者

東洋製罐グループは、Jリーグ所属・鹿島アントラーズの下部組織が活動するつくばアカデミーセンターにエコステーション「E-DOME」を設置した。「E-DOME」内には、仕掛けの一つとして、大人から子どもまで楽しくペットボトルのキャップ回収ができる専用回収機「キャプテンBOX」を設置し、資源循環の実証実験を行う。

分別を「しなきゃ」から「したい」へ
包装容器は暮らしのインフラとして、必要な人や地域に食べ物、飲み物、生活用品を届け、保存性を高めて食品ロスや飢餓をなくす役割を担っている。一方で、近年は環境問題として容器の在り方が問われており、使い捨てるのではなく、循環し、再生できる仕組みをつくることが求められている。しかし、容器を循環再生させるにはしっかりと分別・回収することが重要で、決して容易ではない。缶・びん・ペットボトル・ダンボールといった見た目で分かりやすい容器はリサイクル率も高いが、プラスチックの包装容器は素材の判別も難しく、分別と回収を進めていくにはハードルがある。

自治体においても、プラスチック資源循環促進法が施行される中、どのように生活者に分別を促すかが検討されている。東洋製罐グループでは、分別を「しなきゃいけない」から「したい」に転換する仕掛けを、「仕掛学」の第一人者である大阪大学の松村真宏教授と共に開発した。

仕掛け①：入りたくなるエコステーション
一般的なエコステーションは、ごみ箱が並んでいるイメージがあるが、「E-DOME」は釘やネジなどを使わず作れ、リサイクル可能なダンボール製テントDAN DAN DOMEを利用し、ついつい入りたくなる仕掛けとなっている。広い内装ではリサイクルだけではなく、コミュニケーションの場としても利用可能。
「E-DOME」は、Ecoなドームという意味と、鹿島アントラーズの2022年のチームスローガンである「Football Dream-いどむ-」にちなんで命名されている。

仕掛け②：分別したくなるPETボトルキャップ回収機「キャプテンBOX」
E-DOMEの中には、ペットボトルのキャップを回収する「キャプテンBOX」を設置。上部からキャップを入れ、レバーではじきながらゴールを目指すゲームが楽しめる仕掛けになっている。回収したキャップは東洋製罐グループにて、キャップの循環再生に向けた研究開発に利用される。
「キャプテンBOX」はキャップで点（テン）を決める回収箱（BOX）という意味で、サッカーにおけるキャプテンのように責任感とリーダーシップを持って、ゲームを楽しく進めて回収・分別を行ってほしいという想いが込められている。

大阪大学大学院経済学研究科 松村真宏教授のコメント
「それまで価値がないと思っていたモノでも、ちょっと見方が変わるだけで価値は生まれます。僕が小学生のときは給食の牛乳瓶のキャップはメンコ（当時は『べったん』と呼んでいました）をするための貴重なアイテムであり、皆で競うように収集してました。それと同じようなことを起こそうとしているのが『キャプテンBOX』です。キャプテンBOXを前にすると、ペットボトルのキャップは途端に貴重なアイテムに変わります。そうなると、もはやキャップを分別しないといけないという発想はなくなり、キャップで遊びたいという楽しみだけになります。本人は遊びに夢中になっているだけなのですが、それが結果的にキャップの分別回収につながっているという点が、非常に仕掛けらしい試みですね」

松村真宏教授プロフィール
1975年大阪生まれ。大阪大学基礎工学部卒業。東京大学院工学系研究科博士課程修了。博士（工学）。2004年より大阪大学大学院経済学研究科講師を務め、同大学院准教授を経て2017年7月より現職に。2004年にイリノイ大学アーバナ・シャンペーン校客員研究員、2012～2013年にスタンフォード大学客員研究員も務める。著書に『仕掛学 人を動かすアイデアのつくり方』 『人を動かす「仕掛け」 あなたはもうシカケにかかっている』など。

仕掛学について
人の行動を変える「仕掛け」を対象にした新しい学問分野。「仕掛け」は行動変化を強制するのではなく、魅力的な行動の選択肢を増やすことで目的の行動に誘うアプローチをとる。例えば、ゴミ箱をただ設置するだけでなく、ゴミ箱の上にバスケットゴールを付けることで、ゴミでシュートしたくなり、結果的にゴミ捨て行動が促進される。松村教授は、さまざまな現場を対象にして実際に仕掛けを考案して制作し、実際の現場で実験し、効果の検証に取り組むことを通して、行動変容の理論と方法の構築に取り組んでいる。研究成果は主に仕掛学研究会で発表されている。

●このニュースの詳細はこちら。（東洋製罐グループホールディングス株式会社 HPより）
https://www.tskg-hd.com/2022/05/_e-dome_petbox.html