14秒で1万本完売！NBAジェームズ・ハーデンがプロデュースしたワインがライブコマースで爆売れ

2023年11月05日 コラム アスリートマネジメント/セカンドキャリア Written by 川内　イオ

スポーツ界のスター選手が自身のブランドの宣伝やスポンサーの広告塔としてメディアに登場するのは珍しいことではない。今後、その活躍の場はライブコマースにも広まるだろう。

NBAのフィラデルフィア・76ersに所属しているスーパースター、ジェームズ・ハーデンは2022年、人気のワイン「JAM SHED」シリーズを手掛けるオーストラリア発のワインメーカー、アコレード・ワインズとコラボ。トレードマークであるヒゲとサングラスをモチーフにしたラベルやパッケージデザインに至るまでトータルに監修したオリジナルのワインブランド「J-Harden Wines」をプロデュースした。

迎えた2023年8月、ハーデンは中国のインフルエンサー、シャオ・ヤンと共に中国のソーシャルメディアWeiboのライブストリームに登場。シャオ氏が「ゴー！」と声を掛けると、わずか14秒で用意された1万本のボトルが全て購入された。中国メディアによると、ヤンとハーデンのライブ配信を1500万人以上が視聴し、ボトル2本60ドルで販売されたこのワインに5000件の注文があり、一瞬で30万ドルを売り上げた。

シャオ氏から通訳を介して販売量を伝得られたハーデンは、PCで数字を確認すると笑い出し、バク転を披露した。ちなみにワインが販売される前、ハーデンは「J-Harden Wines」の売り上げにつて通常、1日に数ケース程度だと明かしている。

ライブコマース市場は中国で規模を拡大し続けており、調査会社ｅマーケターによると、昨年中国でライブコマースを通じた小売売上高は4800億ドル（69兆円）に達した。

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川内イオ●文　text by Io Kawauchi
1979年生まれ。大学卒業後の2002年、新卒で広告代理店に就職するも9カ月で退職し、2003年よりフリーライターとして活動開始。2006年にバルセロナに移住し、主にスペインサッカーを取材。2010年に帰国後、デジタルサッカー誌、ビジネス誌の編集部を経て現在フリーランスの構成作家、エディター＆ライター＆イベントコーディネーター。ジャンルを問わず「規格外の稀な人」を追う稀人ハンターとして活動している。新著『稀食満面 そこにしかない「食の可能性」を巡る旅』が発売。https://amzn.to/3UBIJxl